Cosa è successo a Bright inizia a trasmettere Buggie Take

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Il ciclo di vita di un magico giocattolo calmante.

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Dalla collina del Kashmir

Non ricordo chi mi ha regalato l'insetto di plastica dura con le affascinanti ali luminose e l'unica melodia da giocattolo per bambini di cui non mi sono mai stancato. Ma ricordo come lo descrivevano: come un farmaco per i bambini.

Mi è stato dato sei anni fa quando sono diventato genitore. Il giocattolo da portare con sé il passeggino luminoso inizia a brillare, il suo nome formale, è diventato l'arma magica contro gli attacchi di pianto più intensi di mia figlia, quando il suo faccino diventava cremisi, il suo respiro riusciva a malapena a tenere il passo con le sue urla, esprimendo una disperazione che sembrava impossibile. profondo per una persona così nuova al mondo. Accendevo il Buggie a misura di mano e la dolce ninna nanna combinata con le ali scintillanti calmava in modo affidabile i suoi singhiozzi mentre osservava lo spettacolo di luci musicale. Una volta che si addormentava, potevo cambiare il rumore con il suono delle onde dell'oceano. Meglio ancora, il passeggino aveva una clip da attaccare al seggiolino dell'auto, tenendolo sospeso e ronzante proprio al centro del campo visivo di mia figlia, così potevo guidare senza il suono distraente della sua miseria.

Penso a questo bug ogni volta che è il momento di comprare regali per i nuovi genitori. Nessun altro metodo ha funzionato così bene per calmare mio figlio, quindi l'ho regalato decine di volte. "Ha funzionato magnificamente durante il cambio del pannolino proprio adesso - fantastico; siamo in debito con te", ha detto un neopapà in un tipico messaggio di gratitudine. Ho visto un'altra madre su YouTube che ha monitorato quanto tempo impiegava "l'ape magica" per fermare le lacrime del suo bambino: 43 secondi.

Ma all’inizio di quest’anno, quando un collega era in attesa, sono andato a comprare il Beaming Buggie e ho scoperto che era esaurito su Amazon, Target e Walmart, i posti in cui veniva solitamente venduto per circa $ 12,99. Ho pensato che fosse un problema della catena di fornitura pandemica e ho aspettato qualche mese, ma è rimasto esaurito. L'ho trovato in vendita su eBay per circa $ 100, ma non sono riuscito a spendere così tanto.

Dato che i bambini continuavano ad arrivare e il Beaming Buggie non era disponibile, ho iniziato a preoccuparmi. Quando una delle mie amiche più care ha partorito quest'estate, ho confezionato il bug originale di mia figlia, così usato che ho dovuto fare una guida scritta a mano per i pulsanti perché i loro segni si erano consumati. "Grazie per il succhietto magico", mi ha inviato un messaggio il mio amico subito dopo.

Ogni stagione ha il suo giocattolo It. (Mia figlia, ora alle elementari, chiede a gran voce le bambole LOL Surprise, una cosa che non sapevamo esistesse lo scorso Natale.) In genere sono consapevole delle tendenze, ma non avevo compreso che un giocattolo per bambini, un gruppo demografico che considero piuttosto statico, passerebbe di moda. Quando mi sono reso conto che questo giocattolo amato e apparentemente essenziale non veniva più prodotto, ho rintracciato l'azienda dietro di esso per scoprirne il motivo.

Il marchio Bright Starts è prodotto da Kids 2, con sede ad Atlanta, un'azienda a conduzione familiare che si rivolge al mercato dai neonati ai 2 anni. Kids 2 possiede anche Baby Einstein, un marchio che ho riconosciuto da un onnipresente colorato boom box che suona melodie classiche, canzoni di cui mi sono stancato molto più rapidamente della melodia del mio amato Buggie.

Kids 2 non vende i suoi giocattoli direttamente ai consumatori, ma li distribuisce attraverso i rivenditori. Ciascuno dei suoi marchi ha una filosofia, ha affermato Jill Waller, responsabile globale dei prodotti e dell'innovazione dell'azienda. Bright Starts mira a ispirare gioia e Baby Einstein incoraggia la curiosità.

La signora Waller mi ha dato ufficialmente la notizia: la linea Bright Starts Beaming Buggie era morta. Introdotto nel 2015, è stato ritirato nel 2020, "il che è abbastanza buono per un giocattolo", ha detto. "La maggior parte dei giocattoli dura circa due o tre anni."

Tuttavia non fu una corsa così bella come quella di Baby Einstein Take-along Tunes; quel classico stereo portatile è in vendita dal 2010 e rimane ancora oggi uno dei più venduti, ha detto la Waller. Stranamente, ero offeso dal fatto che le masse avessero concesso questo onore a un giocattolo diverso.