Una catena fai-da-te ribalta una casa, letteralmente, in questo occhio

Quando il cambiamento sconvolge la tua vita, seguilo. E ricorda: B&Q è lì per aiutarti con le tue esigenze fai-da-te.

Lo splendido cortometraggio di Uncommon per la catena britannica di bricolage si apre in modo abbastanza tranquillo, con una giovane donna che rimugina sui risultati positivi di un test di gravidanza. Tuttavia, una volta che raggiunge il suo partner e il loro giovane figlio nella stanza accanto, si scatena l'inferno.

La loro casa comincia a ruotare come un'enorme centrifuga. I libri cadono dagli scaffali e le opere d'arte scivolano lungo le pareti. Soprammobili, mobili, cibo e stoviglie volano qua e là all'impazzata, mentre la famiglia lotta per trovare l'equilibrio in mezzo al caos. Ad un certo punto, la nostra eroina esce da una finestra nel suo giardino, ma la scena continua a andare fuori controllo.

Questa non è CGI. Uncommon ha costruito una casa da 24 tonnellate e sei piani, due volte più grande dell'astronave rotante di Kubrick in 2001: Odissea nello spazio, e l'agenzia giura di aver girato quasi l'intera produzione direttamente dalla telecamera:

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Certo, ha un lieto fine. Ma dimentica il fai da te. Dopo quella turbolenza, potrebbe essere il momento di trovare una nuova casa!

Scherzi a parte, si tratta di materiale dinamico del regista Oscar Hudson, che ha utilizzato i trampolini con effetti sorprendenti nel suo lodato spot pubblicitario "Bounce" del 2019 per Apple AirPods. E Uncommon, con sede a Londra, è diventato famoso per i suoi lavori esilaranti, che vanno dall'invasione di schiuma di sapone di Method alla tresfacciata serie "Drama vs. Reality" di ITV.

Inizialmente il team ha presentato ai dirigenti clienti due idee: la casa di filatura e un concetto di riserva molto più semplice. "Ho pensato, facciamo quello divertente: sembra molto meglio!" Hudson ricorda. "Sembrava ridicolo. Ma il ridicolo è una buona cosa. Il ridicolo è sicuramente ciò che dovremmo cercare nella sceneggiatura di un film. È quello che cerco. Ne ero davvero entusiasta."

Hudson ha girato gran parte del film da solo, azionando una telecamera sul set rotante. "La migliore analogia che mi viene in mente per descrivere la sfida è che era come provare a girare un film nello spazio, o sott'acqua, con un'attrezzatura non progettata per quello", dice. "Ogni singola cosa che provi a fare era quasi impossibile quando il terreno cambiava. Abbiamo tutti imparato molto sulla fisica applicata durante le riprese."

Ben servito dal classico nostalgico ma ottimista della new wave "Sound and Vision" di David Bowie, la stravaganza di 90 secondi di B&Q si colloca sicuramente tra gli spot pubblicitari più strabilianti dell'anno finora. Non puoi distogliere lo sguardo da questa metafora turbolenta, che si chiude con la frase "Cambiamento. Reso più facile". Da B&Q, ovviamente, nel caso in cui sia necessario apportare aggiunte o miglioramenti alla tua residenza con un bambino in arrivo.

"Non avevamo mai visto questa versione del classico 'prima e dopo' fatta in questo modo prima", afferma Paddy Earnshaw, cliente e direttore digitale dell'azienda. "Le case delle persone sono diventate i loro castelli, e il nostro compito è dare alle persone la speranza che possano cambiare le loro case per migliorare la vita."

Di seguito, il direttore creativo esecutivo di Uncommon, Sam Walker, spiega come è nato il progetto:

Sam Walker: Avevamo alcune idee diverse, ma questa era la nostra preferita e, con grande merito di B&Q, era anche la loro preferita, fin dall'inizio. Si sono innamorati dell'idea non appena hanno visto questo disegno dell'omino stilizzato che ho fatto e di come avrebbe funzionato.

L'idea che ciò avvenisse davvero, a porte chiuse, era completamente parte integrante dell'idea. Se non fosse stato possibile nella realtà, avremmo fatto un'idea completamente diversa. E penso che questo sia ciò che ha attratto Oscar verso questa sceneggiatura. Era a porte chiuse, o per niente.

Il set di case rotanti a grandezza naturale aveva due ampi spazi abitativi, oltre a giardini. E poi c'erano altri due set identici non rotanti, incluso il ripostiglio (dove inizia l'azione) e la stanza del bambino. È stato costruito anche un terzo set di allenamento per aiutare gli attori a capire come scalare il giardino e scivolare dall'altra parte.

Non siamo riusciti a trovare nessuno studio abbastanza grande per ospitare il set, quindi abbiamo dovuto costruirlo in uno stadio sportivo in Bulgaria. Il set a tutta altezza quasi toccava il tabellone segnapunti appeso al soffitto dell'arena.